济南市团市委
“济南青年发展友好型城市”公共品牌形象打造
项目内容
品牌概念策划、品牌整体策划
品牌设计表现、品牌表现物料设计
项目背景
2022年5月5日，山东省青年工作联席会议正式公布济南入选山东省首批青年发展友好型城市建设城市。济南市在全国率先启动“青年发展友好型城市”建设工作，成立由济南市委、市政府主要负责同志任组长的“青年发展友好型城市”建设领导小组，组建由两位分管市领导共同牵头的工作专班。按照“品牌工作有形化”的推进思路，打造青年发展品牌，制定符合济南气质与青年品味的宣传logo标志、口号标语，让城市发展青年气息更厚、青年味道更浓、青年标识更强。济南团市委委托卫高品牌策划设计机构进行“济南青年发展友好城市”品牌设计工作。
解决方案
一、公共品牌构建：“让年轻更济南”
如何在品牌构建中突出青年发展友好城市的“济南特色”
1-理念上：突出“城市对青年更友好，青年在城市更有为”的“济南共融”
如何突出“青年发展友好型城市”试点中的济南特色？把“安身、安心、安居、安全、宜创、宜业、宜学、宜游”的青年发展生态系统中的“友好共融共赋能的理念”赋予到品牌形象中？
卫高经过研讨，确定了以“济”“绽”“聚”“融”为核心表现元素的方向，充分表达“青年发展友好型城市”试点中的济南特色、济南担当、济南方案与济南样板！
卫高经过研讨，确定了以“济”“绽”“聚”“融”为核心表现元素的方向，充分表达“青年发展友好型城市”试点中的济南特色、济南担当、济南方案与济南样板！
2-心理上：符号就是心理开关，如何起到对年轻人的行动感召
品牌符号就是受众内心情绪的唤醒“开关”。如何通过“青年发展友好型城市”品牌符号，与年轻人同频共振，获得年轻人的心理共鸣！
将静态的logo，进行动感化的塑造，形成对年轻人感召动力心理暗示，捕获直接受众及社会大众的关注与认同。
将静态的logo，进行动感化的塑造，形成对年轻人感召动力心理暗示，捕获直接受众及社会大众的关注与认同。
3-形象上：对接“品牌年轻化”，表现“天下泉城、青春之城”的潮流之美
随着年轻化浪潮的兴起，作为为年轻人服务的“青年发展友好型城市”更应该站在年轻人的的视角，年轻人的审美上塑造“济南青年发展友好型城市”的视觉，并且通过塑造“济南青年发展友好型城市”的视觉形象，表现“天下泉城、青春之城”的潮流之美。
二、品牌传播：巧妙公关“未推先火”
让年轻人真正参与进来，成为品牌形象设计的参与者
让年轻人真正参与进来，成为品牌形象设计的参与者
作为为年轻人服务的“济南青年发展友好型城市”，本身就是服务年轻人，赋能年轻人的品牌。因此，卫高在进行品牌形象打造的过程中，就将品牌形象设计本身策划成为年轻人关注的“热点传播”事件，让年轻人自己为年轻人的自己的品牌形象做决定，从而在品牌品牌设计之初就已经成为品牌传播与打造一体化的品牌整合公关。所以《哪个更济南，哪个最青春？年轻人自己说了算》公关传播活动应运而生，起到了“未推先火”的传播推广效果。
